Glossar · SEO & Google

Keyword-Recherche: Herausfinden, wie deine Kunden suchen

Keyword-Recherche ist das gezielte Ermitteln der Suchbegriffe, die echte Menschen bei Google eingeben, damit eine Website genau diese Begriffe aufgreifen und dafür gefunden werden kann.

Was ist Keyword-Recherche?

Bevor du eine Seite schreibst, lohnt sich eine Frage: Wie sucht dein Kunde eigentlich? Genau das klärt die Keyword-Recherche. Keyword heißt Suchbegriff, Recherche heißt nachschauen statt raten.

Oft liegen Betrieb und Kunde dabei weit auseinander. Ein Fliesenleger in Kempen schreibt auf seine Seite „Fliesenverlegung und Natursteinarbeiten“. Seine Kunden tippen „Bad sanieren Kempen“ oder „Fliesenleger in der Nähe“. Wer die Wörter der Kunden nicht kennt, schreibt an ihnen vorbei.

Eine Recherche beantwortet drei Dinge:

  • Welche Begriffe werden überhaupt gesucht, und wie oft?
  • Was will jemand, der so sucht: sich informieren oder direkt beauftragen?
  • Welche Begriffe sind für einen kleinen Betrieb realistisch zu gewinnen?

Aus den Antworten entsteht ein Plan, welche Seite für welchen Begriff zuständig ist. Das ist der erste Schritt jeder Suchmaschinenoptimierung.

Keyword-Recherche ist besonders wichtig für alle, die neue Seiten schreiben und wollen, dass sie auch jemand findet.

Häufige Fragen zu Keyword-Recherche

Wie funktioniert eine Keyword-Recherche?

Du sammelst zuerst die Begriffe, die dir zu deinem Angebot einfallen. Dann prüfst du mit einem Werkzeug, wie oft danach gesucht wird und welche verwandten Suchen es gibt. Am Ende ordnest du jedem wichtigen Begriff genau eine Seite deiner Website zu.

Gibt es ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool?

Ja. Der Keyword-Planer von Google ist mit einem Google-Ads-Konto kostenlos nutzbar, auch ohne Anzeigen zu schalten. Dazu kommen die Vorschläge, die Google beim Tippen ins Suchfeld macht, und die Google Search Console, die zeigt, wofür deine Seite schon erscheint.

Wie lange dauert eine Keyword-Recherche?

Das hängt vom Umfang ab. Für einen Betrieb mit einer Handvoll Leistungen in einer Region ist sie deutlich schneller erledigt als für einen Onlineshop mit Hunderten Produkten. Wichtiger als die Dauer ist, dass du sie alle paar Monate mit echten Daten überprüfst.

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