Glossar
Online-Marketing, in einfachen Worten.
Die Fachbegriffe rund um Website, Google und Online-Marketing, jeweils in wenigen Sätzen erklärt. Mit dem, was der Begriff für deinen Betrieb bedeutet.
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301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten Webadresse auf eine neue. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch auf der neuen Seite, und Google überträgt die bisherigen Ranking-Signale.
404-Fehler
Ein 404-Fehler ist die Meldung eines Webservers, dass die aufgerufene Seite nicht gefunden wurde, etwa weil sie gelöscht, verschoben oder die Adresse falsch eingegeben wurde.
A
Absprungrate
Die Absprungrate, englisch Bounce Rate, ist der Anteil der Besuche, bei denen jemand eine Website wieder verlässt, ohne eine zweite Seite aufzurufen oder sonst etwas zu tun.
AI Overview (KI-Übersicht)
Ein AI Overview (deutsch Übersicht mit KI) ist eine von Googles künstlicher Intelligenz erstellte Zusammenfassung, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheint und auf mehrere Websites als Quellen verweist.
Alt-Text
Ein Alt-Text (kurz für Alternativtext) ist eine kurze Beschreibung eines Bildes im Code der Website, die Suchmaschinen und Vorleseprogramme lesen, wenn das Bild selbst nicht gesehen werden kann.
Ankertext
Ein Ankertext, auch Linktext genannt, ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Er sagt Lesern und Suchmaschinen, was sie auf der verlinkten Seite erwartet.
B
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites auf deine Seite, die Google ähnlich wertet wie Empfehlungen: Je vertrauenswürdiger der Absender, desto mehr zählen sie.
Backup
Ein Backup ist eine Sicherheitskopie deiner Daten, mit der du alles wiederherstellen kannst, wenn etwas kaputtgeht oder verloren geht.
Barrierefreiheit / BFSG
Das BFSG, ausgeschrieben Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, verpflichtet Unternehmen seit dem 28. Juni 2025, bestimmte Produkte und digitale Dienstleistungen für Verbraucher barrierefrei anzubieten.
Breadcrumb
Eine Breadcrumb (deutsch Brotkrumen-Navigation) ist eine kleine Pfadzeile auf einer Website, die zeigt, wo sich die aktuelle Seite in der Struktur befindet, etwa Startseite > Leistungen > Dachsanierung.
C
Cache
Ein Cache ist ein Zwischenspeicher, der häufig gebrauchte Daten wie Bilder oder fertige Seiten vorübergehend aufbewahrt, damit sie beim nächsten Abruf schneller bereitstehen.
Call to Action
Ein Call to Action (CTA) ist eine klare Aufforderung auf deiner Website, die Besuchern sagt, was sie als Nächstes tun sollen, meist als Button.
Canonical-Tag
Ein Canonical-Tag ist eine Angabe im Code einer Webseite, die Suchmaschinen mitteilt, welche Adresse die maßgebliche Fassung ist, wenn derselbe oder fast derselbe Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.
CDN
Ein CDN (Content Delivery Network) ist ein Netz aus vielen verteilten Servern, das Kopien von Website-Inhalten wie Bildern und Dateien in der Nähe der Besucher bereithält, damit die Seite schneller lädt.
CMS
Ein CMS (Content-Management-System) ist ein Programm, mit dem du Texte, Bilder und Seiten deiner Website selbst änderst, ohne Programmierkenntnisse.
Content-Marketing
Content-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Betrieb nützliche Inhalte wie Ratgeber, Videos oder Antworten auf Kundenfragen veröffentlicht, um Vertrauen aufzubauen und Anfragen zu gewinnen.
Conversion
Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Besucher auf deiner Website das tut, wofür sie gedacht ist, zum Beispiel eine Anfrage schicken oder anrufen.
Cookie-Banner / Consent
Ein Cookie-Banner ist ein Hinweisfenster auf einer Website, über das Besucher einwilligen oder ablehnen, bevor Cookies oder Dienste geladen werden, die für den Betrieb der Seite nicht unbedingt nötig sind.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei von Google festgelegte Messwerte, die bewerten, wie schnell eine Website lädt, wie schnell sie auf Eingaben reagiert und wie ruhig sie beim Laden stehen bleibt.
CPC (Klickpreis)
CPC (englisch Cost per Click, auf Deutsch Kosten pro Klick) ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn jemand auf seine Online-Anzeige klickt.
Crawler
Ein Crawler (auch Bot oder Spider genannt) ist ein Programm, das automatisch Websites besucht, ihre Inhalte ausliest und Links zu weiteren Seiten folgt, bei Google heißt er Googlebot.
D
DNS
DNS (Domain Name System) übersetzt einen Namen wie deinbetrieb.de in die Zahlenadresse des Servers, auf dem die Website liegt.
Domain
Eine Domain ist der eindeutige Name deiner Website im Internet, zum Beispiel deinbetrieb.de, unter dem Kunden dich finden und dir schreiben.
Domain Authority
Domain Authority ist eine Kennzahl des SEO-Anbieters Moz, die auf einer Skala von 1 bis 100 schätzt, wie gut eine Website bei Google ranken könnte. Google selbst verwendet diesen Wert nicht.
Duplicate Content
Duplicate Content, auf Deutsch doppelter Inhalt, bezeichnet gleiche oder sehr ähnliche Texte, die unter mehreren Webadressen zu finden sind, auf der eigenen Website oder auf fremden Seiten.
F
Favicon
Ein Favicon ist ein kleines Symbol, meist eine vereinfachte Form des Logos, das eine Website im Browser-Tab, in Lesezeichen und in den Google-Ergebnissen kennzeichnet.
Funnel
Ein Funnel (englisch für Trichter) beschreibt im Marketing den Weg, den ein Mensch vom ersten Kontakt mit einem Betrieb bis zur Anfrage oder zum Kauf geht, und wie auf diesem Weg Interessenten abspringen.
G
GEO
GEO (Generative Engine Optimization) bedeutet, deine Website so aufzubauen, dass KI-Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity deinen Betrieb verstehen und empfehlen.
Google Ads
Google Ads ist das Werbesystem von Google: Du bezahlst dafür, dass deine Anzeige bei bestimmten Suchbegriffen über oder unter den normalen Ergebnissen erscheint.
Google Analytics
Google Analytics ist ein Werkzeug von Google, das erfasst und auswertet, wie viele Menschen eine Website besuchen, woher sie kommen und was sie dort tun.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, mit dem Website-Betreiber sehen, wie ihre Seiten in der Google-Suche erscheinen, wofür sie gefunden werden und welche technischen Probleme Google bemerkt.
Google-Bewertungen
Google-Bewertungen sind öffentliche Rezensionen mit ein bis fünf Sternen, die Kunden zu einem Betrieb in Google Maps und in der Google-Suche abgeben.
Google-Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der kostenlose Firmeneintrag, mit dem ein Betrieb mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen in der Google-Suche und in Google Maps erscheint.
Google-Update / Core Update
Ein Google-Update ist eine Änderung an den Systemen, mit denen Google Suchergebnisse sortiert. Größere, angekündigte Änderungen heißen Core Updates und kommen mehrmals im Jahr.
H
Heatmap
Eine Heatmap (auf Deutsch Wärmekarte) ist eine farbige Darstellung, die zeigt, wo Besucher auf einer Website besonders oft klicken, hinschauen oder wie weit sie scrollen.
Hosting
Hosting ist der gemietete Speicherplatz auf einem Server, auf dem deine Website liegt und von dem aus sie rund um die Uhr erreichbar ist.
HTTPS
HTTPS ist die verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website, erkennbar am Schloss in der Adresszeile, abgesichert durch ein SSL-Zertifikat.
I
Impressionen
Impressionen sind eine Kennzahl im Online-Marketing und zählen, wie oft ein Inhalt angezeigt wurde, etwa ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Beitrag in sozialen Netzwerken.
Impressumspflicht
Die Impressumspflicht verpflichtet Anbieter geschäftlicher Websites in Deutschland, leicht auffindbar anzugeben, wer hinter der Seite steht und wie man ihn erreicht. Rechtsgrundlage ist seit Mai 2024 § 5 DDG.
Indexierung
Indexierung ist der Vorgang, bei dem eine Suchmaschine wie Google eine Webseite in ihr Verzeichnis, den Index, aufnimmt, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen kann.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung bezeichnet Links, die von einer Seite einer Website auf eine andere Seite derselben Website führen. Sie helfen Besuchern bei der Orientierung und zeigen Suchmaschinen, welche Seiten wichtig sind.
K
Keyword
Ein Keyword (auf Deutsch Suchbegriff oder Schlüsselwort) ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand bei Google oder in einer anderen Suchmaschine eingibt.
Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist das gezielte Ermitteln der Suchbegriffe, die echte Menschen bei Google eingeben, damit eine Website genau diese Begriffe aufgreifen und dafür gefunden werden kann.
KI-Suche
KI-Suche ist eine Form der Internetsuche, bei der eine künstliche Intelligenz mehrere Quellen liest und eine fertige Antwort formuliert, statt nur eine Liste mit Links anzuzeigen.
Klickrate (CTR)
Die Klickrate (englisch Click-Through-Rate, kurz CTR) gibt an, wie viel Prozent der Menschen, die einen Link oder Suchtreffer sehen, ihn auch anklicken.
KPI
Ein KPI (Key Performance Indicator) ist eine Kennzahl, an der du ablesen kannst, ob du ein wichtiges Ziel erreichst.
L
Landingpage
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die auf genau ein Ziel ausgerichtet ist, meist eine Anfrage, und auf der Besucher gezielt landen sollen.
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP, kurz für Largest Contentful Paint, ist ein Messwert von Google, der angibt, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element einer Seite geladen ist, meist ein großes Bild oder die Überschrift.
Lead
Ein Lead ist ein Interessent, der dir seine Kontaktdaten gibt, weil er sich für dein Angebot interessiert, zum Beispiel über ein Formular auf deiner Website.
Lighthouse
Lighthouse ist ein kostenloses Werkzeug von Google, das eine Webseite automatisch prüft und in vier Bereichen Punkte von 0 bis 100 vergibt: Leistung, Barrierefreiheit, bewährte Verfahren und SEO.
LLM
Ein LLM (Large Language Model) ist ein großes Sprachmodell, das aus riesigen Textmengen gelernt hat, Sprache zu verstehen und selbst Texte zu schreiben.
llms.txt
Die llms.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Sprachmodellen wie ChatGPT in kurzer, geordneter Form zeigt, worum es auf der Seite geht und wo die wichtigsten Inhalte stehen.
Local SEO
Local SEO, auf Deutsch lokale Suchmaschinenoptimierung, umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Betrieb bei Suchen mit Ortsbezug weit oben in Google und Google Maps erscheint.
M
Meta Description
Eine Meta Description ist eine kurze Beschreibung einer Webseite im Code, die Google häufig als Vorschautext unter dem Titel in den Suchergebnissen anzeigt.
Mobile First
Mobile First bedeutet, eine Website zuerst für das Smartphone zu planen und zu gestalten und erst danach für größere Bildschirme. Auch Google bewertet Websites heute nach ihrer Handy-Fassung.
O
Offpage-SEO
Offpage-SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die Google zeigen, dass ein Betrieb vertrauenswürdig und bekannt ist, vor allem Links von anderen Seiten, Erwähnungen und Bewertungen.
Online-Marketing
Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Betrieb über das Internet auf sich aufmerksam macht und Kunden gewinnt, von der Website über Google bis zu Social Media.
Onpage-SEO
Onpage-SEO umfasst alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der eigenen Website stattfinden, etwa Texte, Seitentitel, Bilder, Ladezeit und die Verlinkung der Seiten untereinander.
Open-Graph-Bild
Open Graph ist ein von Facebook eingeführtes Format für Angaben im Code einer Webseite, das festlegt, welcher Titel, welcher Text und welches Bild als Vorschau erscheinen, wenn jemand den Link in sozialen Netzwerken oder Messengern teilt.
P
PageSpeed / Ladezeit
PageSpeed, auf Deutsch Ladegeschwindigkeit, beschreibt, wie schnell eine Webseite nach dem Aufruf sichtbar und benutzbar ist. So heißt auch Googles kostenloses Messwerkzeug PageSpeed Insights.
PHP-Version
Die PHP-Version ist der Versionsstand der Programmiersprache PHP auf dem Server, mit der WordPress und viele andere Websites arbeiten. Ältere Versionen bekommen keine Sicherheitsupdates mehr.
Plugin
Ein Plugin ist ein Zusatzprogramm, das deiner Website eine neue Funktion gibt, ohne dass dafür jemand programmieren muss.
R
Ranking
Ein Ranking ist eine Rangliste; im Online-Marketing bezeichnet es die Position, auf der eine Website in den Suchergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff erscheint.
Responsive Design
Responsive Design ist eine Bauweise für Websites, bei der sich Aufbau, Schrift und Bilder automatisch an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts anpassen.
Rich Snippets
Rich Snippets sind erweiterte Einträge in den Google-Suchergebnissen, die neben Titel, Adresse und Beschreibung zusätzliche Angaben wie Sternebewertungen, Preise oder Veranstaltungstermine zeigen.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen und anderen Programmen mitteilt, welche Bereiche sie durchsuchen dürfen und welche nicht.
S
SEA
SEA (Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung) ist das Schalten bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Google oder Bing.
SEO
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist alles, was dafür sorgt, dass deine Website bei Google ohne bezahlte Anzeigen weit oben erscheint.
SERP
SERP steht für Search Engine Results Page, auf Deutsch Suchergebnisseite, also die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt.
Sitemap
Eine Sitemap ist eine Liste aller wichtigen Seiten einer Website, die Suchmaschinen wie Google zeigt, welche Seiten es gibt und wann sie zuletzt geändert wurden.
Slug
Ein Slug ist der Teil einer URL, der eine einzelne Seite benennt, zum Beispiel „badsanierung“ in deine-firma.de/leistungen/badsanierung/.
Snippet
Ein Snippet (auf Deutsch Schnipsel) ist die kurze Vorschau einer Website in den Suchergebnissen, bestehend aus Titel, Adresse und einem kurzen Beschreibungstext.
Social Media
Social Media sind Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok, auf denen Menschen und Unternehmen Inhalte teilen und sich austauschen.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Angaben im Code einer Website, die Inhalte wie Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten oder Bewertungen nach einem festen Muster beschreiben, damit Suchmaschinen und KI-Systeme sie eindeutig lesen können.
Subdomain
Eine Subdomain ist ein Zusatz, der durch einen Punkt getrennt vor dem eigentlichen Domainnamen steht, zum Beispiel termine.deine-firma.de, und einen eigenen Bereich einer Website adressiert.
Suchmaschine
Eine Suchmaschine ist ein Dienst wie Google oder Bing, der Milliarden Webseiten durchsucht, sortiert und dir zu jeder Frage die passendsten Treffer zeigt.
T
Technisches SEO
Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sich um die Technik einer Website kümmert, damit Suchmaschinen sie finden, lesen und in ihren Index aufnehmen können, zum Beispiel Ladezeit, Handy-Tauglichkeit und Sicherheit.
Theme
Ein Theme ist eine Designvorlage für WordPress, die festlegt, wie eine Website aussieht: Farben, Schriften, Aufbau der Seiten sowie Kopf- und Fußbereich.
Title-Tag
Ein Title-Tag ist der Titel einer Webseite im Code, den Google als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen zeigt und der Browser oben im Tab.
U
URL
Eine URL ist die vollständige Adresse einer einzelnen Seite im Internet, so wie sie oben in der Adresszeile deines Browsers steht.
USP
Ein USP (Unique Selling Proposition) ist das, was deinen Betrieb von allen anderen unterscheidet und der Grund, warum Kunden gerade dich wählen.
UX
UX (User Experience, auf Deutsch Nutzererlebnis) beschreibt, wie einfach, schnell und angenehm Menschen mit einer Website, App oder einem Produkt ans Ziel kommen.
W
Webdesign
Webdesign ist die visuelle, strukturelle und funktionale Gestaltung von Websites, also wie eine Seite aussieht, wie sie aufgebaut ist und wie leicht sie sich bedienen lässt.
Website-Relaunch
Ein Relaunch (englisch für Wiedereinführung) ist die grundlegende Neugestaltung einer bestehenden Website, bei der Design, Technik oder Inhalte erneuert werden und die Adresse gleich bleibt.
WordPress
WordPress ist ein kostenloses Content-Management-System, mit dem du die Inhalte deiner Website selbst pflegen kannst, ohne programmieren zu müssen.
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