Vor ein paar Wochen hat uns ein Kunde gefunden, der nie bei Google nach uns gesucht hat. Er wollte wissen, wie er mit seinem Betrieb in der KI sichtbar wird, und hat genau das ChatGPT gefragt. In der Antwort standen wir.
Das war kein Zufall und keine Magie. KI-Tools wie ChatGPT, Gemini oder der neue KI-Modus in der Google-Suche empfehlen Betriebe, die sie verstehen und die ihnen glaubwürdig erscheinen. Wie du dafür sorgst, dass du dazugehörst, heißt GEO-Optimierung.
In diesem Artikel steht, woher die KI ihre Empfehlungen nimmt, was du an deiner Website ändern kannst und wie du in zehn Minuten selbst prüfst, ob ChatGPT dich schon kennt. Wir haben den Test an uns selbst gemacht. Das Ergebnis steht weiter unten, mit allem, was daran nicht so gut aussieht.
Was GEO-Optimierung ist, in zwei Sätzen
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dafür sorgt, dass eine KI deinen Betrieb nennt, wenn jemand nach einer Leistung wie deiner fragt.
Der Unterschied zur normalen Google-Suche liegt in der Form der Antwort. Bei Google stehen zehn Links untereinander, und der Kunde vergleicht selbst. In einer KI-Antwort steht meist nur eine Handvoll Namen, jeder mit einer kurzen Begründung. Wer dort nicht vorkommt, wird gar nicht erst verglichen. Die kurze Begriffserklärung steht in unserem Glossar unter Was ist GEO?, hier geht es darum, wie du es umsetzt.
SEO oder GEO: Was ist der Unterschied?
Kurz gesagt: SEO bringt dich in die Liste, GEO bringt dich in die Antwort. Das eine ersetzt das andere nicht, weil die KI zu großen Teilen dieselben Quellen liest wie Google.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Wo du erscheinst | in der Google-Ergebnisliste und in der Kartenbox | in der Antwort von ChatGPT, Gemini, Perplexity und im Google KI-Modus |
| Worum es geht | um den Platz in der Liste | darum, ob du genannt wirst und mit welchen Worten |
| Was der Kunde sieht | deinen Seitentitel und zwei Zeilen Text, dann klickt er | deinen Namen mit Begründung, oft schon die Entscheidung |
| Wie du es misst | Search Console, Ranking-Abfragen | Test-Fragen, seit 2026 teilweise auch die Search Console |
Deshalb ist „SEO oder GEO?" die falsche Frage. Eine Seite, die Google nicht findet, findet auch der KI-Modus von Google nicht, denn der arbeitet mit genau diesem Suchindex. Die bessere Frage lautet: Was muss ich zusätzlich tun, damit die KI aus meinen Inhalten einen Satz über mich bauen kann?
Drei Dinge wiegen bei der KI schwerer als in der klassischen Suche:
- Klare Sätze, die man übernehmen kann. Die KI zitiert lieber einen Satz, als dass sie aus fünf Absätzen Werbetext eine Aussage herausliest.
- Was andere über dich sagen. Deine eigene Website ist für die KI eine Selbstauskunft. Verzeichnisse, Bewertungen und Artikel über dich sind Belege.
- Fakten, die überall gleich stehen. Name, Adresse, Leistungen. Wenn sie sich zwischen Website, Profil und Verzeichnis widersprechen, weiß die KI nicht, was stimmt.
Woher ChatGPT, Gemini und Google ihre Empfehlungen nehmen
Eine KI-Antwort über einen Betrieb entsteht nicht aus dem Nichts. Sie setzt sich aus Quellen zusammen, und die meisten davon kannst du beeinflussen.
ChatGPT: zwei Gedächtnisse
ChatGPT weiß Dinge auf zwei Wegen. Der erste ist das Trainingswissen: alles, was das Sprachmodell beim Lernen gelesen hat. Das ist Monate alt und über einen kleinen Betrieb vom Niederrhein meistens dünn. Was ein Sprachmodell ist, erklärt unser Glossar unter Was ist ein LLM?
Der zweite Weg ist die Live-Suche. Fragt jemand nach einem Anbieter, schlägt ChatGPT im Netz nach und verlinkt die Seiten, aus denen es seine Antwort baut. Dafür schickt OpenAI ein eigenes Leseprogramm los, den OAI-SearchBot, und nutzt zusätzlich Suchmaschinen von Partnern. Für einen lokalen Betrieb ist dieser Weg der wichtigere: Er ist aktuell, und du kannst ihn mit deiner Website direkt beeinflussen.
Google: KI-Übersicht und KI-Modus
Google hat zwei KI-Formen in die Suche eingebaut. Die KI-Übersicht ist die kurze Zusammenfassung, die bei vielen Suchen über den normalen Ergebnissen steht. Der KI-Modus ist ein eigener Reiter mit ausführlichen Antworten, dazu gleich mehr. Beide bauen auf dem Google-Suchindex auf. Wer bei Google gut dasteht, hat hier die besten Karten.
Gemini, Perplexity und Copilot
Gemini greift auf die Google-Suche zurück, Copilot von Microsoft auf Bing. Perplexity durchsucht das Netz mit einer eigenen Suche und zeigt seine Quellen besonders offen an. Für dich heißt das: Du musst nicht jede KI einzeln bedienen. Wer bei Google und Bing sauber auffindbar ist und klare Inhalte hat, deckt die großen Tools gemeinsam ab.
Der Google KI-Modus: was er ist und was er für deinen Betrieb heißt
Seit dem 8. Oktober 2025 gibt es in der Google-Suche auch auf Deutsch einen eigenen Reiter: den KI-Modus. Statt einer Liste mit Links bekommst du dort eine ausformulierte Antwort mit Quellenangaben und kannst nachfragen wie in einem Chat.
Das Interesse daran ist groß. „KI-Modus" wird in Deutschland inzwischen rund 200.000 Mal im Monat bei Google gesucht, „KI-Modus aktivieren" rund 12.000 Mal (gemessen im September 2026). Viele deiner Kunden probieren ihn gerade aus. Ein Teil von ihnen fragt ihn früher oder später nach einem Betrieb wie deinem.
So öffnest du den KI-Modus
Aktivieren musst du nichts. Es gibt drei Wege hinein:
- Direkt: google.com/ai im Browser aufrufen.
- Aus der normalen Suche: Frage bei Google eingeben, dann oben auf „KI-Modus" klicken.
- In der Google-App: auf dem Startbildschirm „KI-Modus" antippen.
Einen Schalter zum Ausschalten nennt Google nicht, du brauchst aber auch keinen. Der KI-Modus ist ein eigener Reiter. Wer ihn nicht anklickt, bleibt in der normalen Suche.
Was der KI-Modus für deinen Betrieb bedeutet
Der KI-Modus liest dieselben Seiten, dieselben Unternehmensprofile und dieselben Bewertungen wie die normale Google-Suche. Das ist die gute Nachricht: Alles, was du für Google tust, zahlt hier direkt ein. Es gibt keinen zweiten, geheimen Weg hinein.
Was sich ändert, ist das Verhalten des Kunden. Er bekommt eine fertige Empfehlung und klickt seltener auf Links. Wer in der Antwort genannt wird, steht schon auf der kurzen Liste, bevor der Kunde überhaupt eine Website sieht.
Seit dem 31. August 2026 kannst du das zum ersten Mal messen. Die Google Search Console zeigt jetzt für alle Websites, wie oft eine Seite in der KI-Übersicht und im KI-Modus als Quelle eingeblendet wurde. Klicks und Suchbegriffe zeigt dieser Bericht nicht, aber du siehst schwarz auf weiß, ob du dort überhaupt vorkommst. Google hat außerdem eine Einstellung angekündigt, mit der Websites ihre Inhalte aus den KI-Antworten heraushalten können. Wenn du empfohlen werden willst, lass die Finger davon.
Wie du deine Website für GEO optimierst: 7 Hebel
Die folgenden sieben Punkte sind nach Wirkung sortiert. Die ersten drei betreffen deine eigene Website, und du kannst sie in dieser Woche angehen.
1. Sag in einem Satz, was du machst, für wen und wo
Eine KI übernimmt am liebsten Sätze, die sie nicht umbauen muss. „Ihr kompetenter Partner für alle Fragen rund ums Haus" kann sie nicht verwenden, da steht weder eine Leistung noch ein Ort drin. „Elektro-Meisterbetrieb in Krefeld für Photovoltaik und Wallboxen" kann sie wörtlich übernehmen.
Wie direkt das wirkt, haben wir an uns selbst gesehen. ChatGPT hat uns in unserem Test als „lokale SEO-Agentur aus Viersen" beschrieben. Das ist fast wörtlich der Titel unserer Seite „SEO Agentur Viersen · Lokale SEO & GEO vor Ort". Dein Satz gehört an drei Stellen: oben auf die Startseite, auf die Über-uns-Seite und in dein Google-Unternehmensprofil.
2. Beantworte die Fragen, die Kunden der KI stellen
Bei Google tippen Menschen Stichworte. Eine KI fragen sie in ganzen Sätzen: „Was kostet ein neues Bad in Mönchengladbach?" oder „Welcher Zahnarzt in Viersen nimmt sich Zeit für Angstpatienten?"
Steht genau diese Frage auf deiner Seite, mit einer klaren Antwort im ersten Satz darunter, hast du der KI den Baustein geliefert, den sie sucht. Sammle die zehn Fragen, die du am Telefon am häufigsten hörst, und beantworte sie auf deiner Website. Auch die Frage nach dem Preis. Eine ehrliche Spanne ist besser als „auf Anfrage", denn mit „auf Anfrage" kann die KI nichts anfangen.
3. Gib der KI einen Steckbrief, den sie ohne Raten liest
Im Quellcode einer Website kann ein unsichtbarer Steckbrief stehen: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen, Einzugsgebiet, in einem festen Format, das Suchmaschinen und KI ohne Interpretation lesen. Das Fachwort dafür ist strukturierte Daten.
Deine Kunden sehen davon nichts. Für die Maschine ist es der Unterschied zwischen „steht irgendwo im Text, vermutlich die Adresse" und „das ist die Adresse". Bei einer WordPress-Seite übernimmt das ein SEO-Plugin zum Teil. Ob es richtig gefüllt ist, prüfst du kostenlos mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
4. Pflege dein Google-Unternehmensprofil und sammle Bewertungen
Für Fragen nach einem Betrieb in der Nähe ist das Profil bei Google eine der wichtigsten Quellen überhaupt. Kategorie, Leistungen, Einzugsgebiet und Öffnungszeiten müssen stimmen, und zwar genauso wie auf deiner Website. Wie du das Profil richtig aufsetzt, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.
Bewertungen sind für eine KI ein Beleg von außen. Dort steht in den Worten deiner Kunden, wofür du gut bist. Bitte zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag um ein paar Sätze, nicht drei Wochen später.
5. Sorg dafür, dass andere über dich schreiben
Dieser Punkt ist der, an dem wir selbst noch arbeiten. ChatGPT hat uns im Test zwar empfohlen, aber mit einem Zusatz: Wir würden „nach eigener Darstellung" auch für KI-Tools optimieren. Die KI hatte also nur unsere Selbstauskunft. Beim Anbieter vor uns stand dieser Zusatz nicht.
Das ist der Unterschied zwischen Behauptung und Beleg. Belege entstehen dort, wo andere über dich schreiben:
- Branchenverzeichnisse wie Das Örtliche, Gelbe Seiten oder 11880, mit vollständigem Eintrag.
- Kammern, Innungen und Verbände, die ihre Mitglieder auflisten.
- Lokale Presse, etwa wenn du ausbildest, jubilierst oder einen Verein unterstützt.
- Partner und Lieferanten, die dich als Referenz nennen.
Wichtig dabei: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall exakt gleich geschrieben sein. Drei Schreibweisen desselben Betriebs sind für eine KI drei Betriebe, von denen keiner richtig belegt ist.
6. Lass die KI-Leseprogramme auf deine Seite
Jede Website hat eine kleine Hausordnung für Leseprogramme, die Datei robots.txt. Dort steht, wer die Seite einlesen darf. Sperrst du die KI-Programme aus, kann dich keine KI aus erster Hand kennen.
Uns ist genau das passiert. Unser Hosting-Anbieter Cloudflare hatte über eine eigene Funktion eine Sperre für mehrere KI-Programme vor unsere Seite gesetzt, darunter das von OpenAI. Im Code unserer Website stand davon nichts, die Sperre kam erst unterwegs dazu. Seit dem 2. August 2026 ist sie aus.
Prüfen kannst du das in einer Minute: Hänge an deine Adresse ein /robots.txt an, also zum Beispiel deinefirma.de/robots.txt. Steht dort unter einem Namen wie GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot oder PerplexityBot die Zeile „Disallow: /", ist die Tür für dieses Programm zu. Dabei hilft eine Unterscheidung: Manche dieser Programme sammeln Texte zum Trainieren, andere lesen für die Live-Suche. Wer nicht trainiert werden will, aber empfohlen werden möchte, lässt zumindest die Suchprogramme herein.
7. Halte deine Angaben aktuell
Die KI übernimmt, was sie findet. Preise von 2021, ein Team, das es so nicht mehr gibt, Öffnungszeiten, die seit Jahren nicht mehr stimmen: All das kann in einer Empfehlung landen, die dem Kunden etwas Falsches verspricht. Geh einmal im Quartal über deine wichtigsten Seiten und schreib bei Ratgebertexten dazu, wann sie zuletzt geprüft wurden.
Der 10-Minuten-Test: Empfiehlt ChatGPT dich schon?
Bevor du etwas änderst, schau nach, wo du stehst. Dafür brauchst du kein Werkzeug, nur zehn Minuten.
- Schreib drei Fragen auf, so wie ein Kunde sie stellen würde. Eine mit deiner Leistung und deiner Stadt, eine mit einem Problem („Mein Abfluss ist verstopft, wer kommt heute noch in Krefeld?"), eine mit einem Vergleich.
- Stell jede Frage in drei Tools: ChatGPT, den Google KI-Modus und Perplexity oder Gemini. Jedes Mal in einem neuen Chat, am besten nicht eingeloggt. Sonst kennt die KI dich aus deinem eigenen Verlauf und zeigt dir ein zu schönes Bild.
- Notier dir vier Dinge: Wirst du genannt? Mit welchen Worten? Welche Seite ist als Quelle verlinkt? Wer steht neben dir?
- Wiederhol das einmal im Monat mit denselben Fragen. Eine einzelne Antwort ist eine Momentaufnahme. Erst die Reihe zeigt, ob sich etwas bewegt.
Zwei Stellen verraten dir außerdem, ob schon Besucher über KI kommen. In der Search Console steht seit Ende August der neue Bericht zu den KI-Einblendungen bei Google. Und in deiner Besucherstatistik tauchen Besuche von ChatGPT als Herkunft „chatgpt.com" auf, weil ChatGPT seinen Links diesen Absender anhängt.
Unser eigener Test
Am 29. September 2026 haben wir ChatGPT mit eingeschalteter Websuche und ohne Login die Frage gestellt, mit der uns der Kunde gefunden hatte. Ergänzt um einen Ort und die Frage nach einer Agentur, so wie ein Betrieb aus der Region sie stellen würde:
Drei Dinge haben wir daraus gelernt:
- Die Stadtseite hat gewirkt. Verlinkt war nicht unsere Startseite, sondern die Seite SEO-Agentur Viersen. Eine eigene Seite pro Leistung und Ort ist für die KI genauso nützlich wie für Google.
- Der fehlende Beleg fällt auf. Das „nach eigener Darstellung" ist ehrlich, aber es ist eine Einschränkung. Genau dafür ist Hebel 5 da.
- Die KI prüft mit. ChatGPT hat dem Fragenden gleich Kriterien mitgegeben: Eine Agentur solle zeigen können, bei welchen Suchanfragen Kunden über KI gefunden werden und wie sie das misst. Genau deshalb steht dieser Test hier.
Was GEO nicht kann
Um GEO herum wird gerade viel versprochen. Deshalb hier die Grenzen, bevor dir jemand etwas anderes erzählt.
- Es gibt keine Garantie. Niemand kann versprechen, dass ChatGPT dich nennt. Die Antworten ändern sich je nach Frage, Person und Tag. Wer dir „Platz 1 in ChatGPT" zusagt, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.
- Es geht nicht über Nacht. Über die Live-Suche kann es nach wenigen Wochen klappen. Bis du im Trainingswissen einer KI ankommst, vergehen eher Monate.
- Es ersetzt keinen guten Betrieb. Wenn deine Bewertungen schlecht sind, liest die KI das auch, und sie erzählt es weiter.
- Eine Empfehlung kann man nicht kaufen. Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in Deutschland Werbung an. Die steht aber als Anzeige gekennzeichnet neben der Antwort, nicht in ihr.
- Es gibt keine Wunderdatei. Die llms.txt, eine Textdatei mit Fakten für KI-Tools, wird oft als GEO-Maßnahme verkauft. Keiner der großen Anbieter hat bisher bestätigt, dass seine Suche sie auswertet. Wir haben trotzdem eine, sie kostet zehn Minuten. Ein Hebel ist sie nicht.
Was GEO kostet und was du selbst machen kannst
Einen großen Teil kannst du selbst erledigen, und zwar kostenlos. Hebel 1, 2, 4 und 6 sind ein Nachmittag Arbeit: einen klaren Satz schreiben, zehn Kundenfragen beantworten, das Google-Profil vervollständigen, die robots.txt prüfen. Dazu der Test von oben, einmal im Monat.
Schwieriger wird es bei zwei Dingen: dem Steckbrief im Code, der sauber und vollständig sein muss, und dem langen Atem. Inhalte, die Fragen beantworten, und Erwähnungen auf anderen Seiten entstehen nicht an einem Nachmittag, sondern Monat für Monat. Was Agenturen für SEO am Markt verlangen, steht im Ratgeber Was kostet SEO?
Bei uns ist GEO kein Extra-Posten, den man gesondert bucht. Jede Website, die wir bauen, ist von Haus aus lokal auffindbar, und alle Texte schreiben wir so, dass Menschen und Maschinen sie verstehen. Die laufende Pflege steckt in der Betreuung ab 97 € im Monat. Wie wir SEO und GEO zusammen angehen, steht auf unserer Leistungsseite. Hast du schon eine Website und willst sie nicht neu bauen, ist deine Website optimieren zu lassen der kleinere Schritt.
Fazit
GEO-Optimierung ist kein Trick und keine neue Disziplin, die SEO ablöst. Es ist SEO mit einer anderen Gewichtung: klare Sätze statt Werbetext, beantwortete Fragen statt Stichworte, Belege von anderen statt Selbstlob. Wer das sauber macht, wird bei Google gefunden und von der KI empfohlen, mit derselben Website.
Fang heute mit dem Test an. Drei Fragen, drei Tools, zehn Minuten. Danach weißt du, ob die KI dich schon kennt und welcher der sieben Hebel bei dir als Erstes dran ist.
Oder du lässt uns draufschauen. Im kostenlosen Website-Check prüfen wir genau diese Punkte: was Google und KI-Tools heute schon über dich finden, wo du bereits genannt wirst und was dir noch fehlt, damit ChatGPT und Co. dich empfehlen. Du bekommst eine ehrliche Video-Analyse deiner Seite, kostenlos und unverbindlich.
