„Die Seite ist alt, aber sie tut ja noch." Diesen Satz hören wir oft – und meistens stimmt er sogar. Die Frage ist nur: Tut sie noch etwas für dein Geschäft, oder ist sie nur noch da?
Ein Website-Relaunch ist keine Schönheitsoperation. Er lohnt sich dann, wenn deine Seite Kunden kostet – und er lohnt sich nicht, wenn dir nur das Design nicht mehr gefällt. In diesem Ratgeber bekommst du fünf ehrliche Anzeichen, an denen du das unterscheidest, den einen Fehler, der beim Relaunch richtig teuer wird, und einen realistischen Blick auf die Kosten.
5 Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist
1. Auf dem Handy ist deine Seite eine Zumutung
Der wichtigste Punkt zuerst: Die meisten lokalen Suchen passieren heute auf dem Smartphone. Bei unseren Kundenprojekten kommen regelmäßig drei von vier Besuchern übers Handy. Wenn man bei dir zoomen muss, um eine Telefonnummer zu treffen, verlierst du diese Leute – und Google weiß das auch.
2. Du wirst bei Google nicht gefunden
Mach den Test: Such nach deiner Leistung plus deiner Stadt. Steht dort deine Konkurrenz und du nicht, arbeitet deine Website gerade für andere. Manchmal liegt das an fehlender Optimierung, oft aber am Fundament – an einer Seite, die technisch so gebaut ist, dass Google mit ihr wenig anfangen kann. Woran das im Detail liegt, steht im Ratgeber Lokale SEO.
3. Sie lädt zu langsam
Jede Sekunde Ladezeit kostet Besucher. Alte Seiten sind über die Jahre schwer geworden: zu große Bilder, ein Baukasten von Zusatzfunktionen, veraltete Technik. Wer drei Sekunden auf deine Startseite wartet, ist meistens schon wieder weg – und ruft bei jemand anderem an.
4. Du kommst nicht mehr dran
Der Klassiker aus unserer Praxis: Der frühere Webdesigner ist nicht mehr erreichbar, das Passwort kennt keiner, Änderungen sind unmöglich. Im Extremfall wird daraus ein Totalausfall. Genau das ist Kaiser Sicherheitstechnik in Neuss passiert: Server abgeschaltet, Seite weg, Webdesigner verschwunden. Heute steht der Betrieb nach dem Neubau wieder auf Platz 2 bei Google.
5. Sie passt nicht mehr zu deinem Betrieb
Neue Leistungen, neue Zielgruppe, neuer Standort – und die Website erzählt noch die Geschichte von vor sechs Jahren. Wer bei dir landet, entscheidet in wenigen Sekunden, ob er dich für professionell hält. Eine Seite, die veraltet wirkt, lässt auch deinen Betrieb veraltet wirken.
Wann Optimieren völlig reicht
Ehrlich bleiben gehört dazu: Nicht jede unzufriedene Seite braucht einen Neubau. Wenn deine Website technisch sauber und schnell ist und nur inhaltlich schwächelt, ist ein Relaunch rausgeworfenes Geld. Dann reicht es,
- die Texte zu schärfen, damit sie überzeugen und gefunden werden,
- das Google-Unternehmensprofil zu vervollständigen,
- Bilder zu verkleinern und die Ladezeit zu verbessern,
- eine klare Handlungsaufforderung einzubauen, statt Besucher raten zu lassen.
Genau dafür kannst du deine Website optimieren lassen: gezielte Maßnahmen zum Festpreis, ohne Neubau. Laufend übernimmt das die monatliche Betreuung. Was in deinem Fall sinnvoll ist, sagen wir dir vorher, nicht hinterher.
Der teuerste Fehler beim Relaunch
Jetzt der Punkt, an dem die meisten Relaunches Geld verbrennen: verlorene Sichtbarkeit.
Jede Unterseite deiner Website hat eine eigene Adresse. Google hat sich diese Adressen über Jahre gemerkt und ihnen Vertrauen zugeordnet. Beim Relaunch ändern sich diese Adressen fast immer – und wenn niemand die alten auf die neuen umleitet, laufen Google und deine Besucher ins Leere. Das Ergebnis: Rankings weg, Anfragen weg, und niemand versteht, warum die schöne neue Seite plötzlich schlechter läuft als die alte.
Die Lösung ist unspektakulär, aber Pflicht: eine vollständige Liste aller alten Adressen mit dauerhaften Weiterleitungen auf die passenden neuen Seiten. Frag jeden Anbieter vor der Beauftragung genau danach. Wer bei dieser Frage ins Schwimmen kommt, sollte deinen Relaunch nicht machen.
Dazu gehören außerdem: die neue Seitenübersicht bei Google einreichen, prüfen, dass alle Seiten erreichbar sind, und in den ersten Wochen die Zahlen im Blick behalten. Ein leichter Zwischenabfall ist normal, ein dauerhafter nicht.
So läuft ein Relaunch bei uns ab
- Bestandsaufnahme. Wir schauen uns an, was deine alte Seite kann: Welche Inhalte bringen Besucher, wo stehst du bei Google, was muss unbedingt mit?
- Festpreis-Angebot. Umfang, Preis und Zeitplan schriftlich, bevor irgendjemand anfängt.
- Neubau samt Texten. Design, Inhalte und lokale Auffindbarkeit entstehen aus einer Hand. Deine alte Seite bleibt in dieser Zeit online.
- Umschaltung mit Weiterleitungen. Alle alten Adressen zeigen ab Tag eins auf die neuen. Sichtbarkeit bleibt erhalten.
- Nachkontrolle & Betreuung. Wir behalten die Zahlen im Blick und halten die Seite danach schnell, sicher und sichtbar.
Wie so ein Projekt im Detail abläuft und was du vorher klären solltest, steht im Ratgeber Website erstellen lassen.
Was ein Relaunch kostet
Die unbequeme Wahrheit zuerst: Ein Relaunch kostet ungefähr so viel wie ein Neubau, weil er einer ist. Die alte Seite wird nicht repariert, sondern ersetzt. Bei uns heißt das 490 € zum Start und 197 € im Monat für eine One-Page-Website, 1.490 € und 297 € im Monat für eine komplette Website, jeweils mit Festpreis vorab und allen Texten inklusive. Die vollständige Aufschlüsselung inklusive laufender Kosten findest du im Ratgeber Was kostet eine Website?
Die ehrlichere Frage ist ohnehin nicht, was der Relaunch kostet, sondern was die alte Seite kostet. Eine Praxis in Mönchengladbach hatte jahrelang eine veraltete Website – nach dem Relaunch kamen die ersten Anfragen nach drei Wochen, heute steht sie für ihr Kernthema auf Platz 1. Jeder Monat davor war ein Monat mit Anfragen, die woanders hingegangen sind.
Fazit: Relaunch ist kein Design-Thema
Entscheide nicht danach, ob dir deine Seite gefällt, sondern ob sie arbeitet: Wird sie gefunden, funktioniert sie auf dem Handy, kommst du an sie ran, bringt sie Anfragen? Wenn du davon mehrere Fragen mit Nein beantwortest, ist der Relaunch keine Ausgabe, sondern eine überfällige Reparatur deiner Sichtbarkeit.
Dein nächster Schritt: Öffne deine Seite auf dem Handy und stopp die Zeit, bis sie nutzbar ist. Dann such bei Google nach deiner Leistung plus Stadt. Diese zwei Minuten sagen dir mehr als jedes Angebot. Und wenn du eine zweite Meinung willst: Schick uns die Seite, wir sagen dir ehrlich, was sich lohnt.
